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贝因美重塑品牌出重拳

2019-03-07 07:09  来源:大众健康网
 

11月11日,游泳世界冠军、“大白杨”孙杨突然现身钱塘江畔,尽管眼前是滔滔钱塘江水,身后是即将举办世界游泳锦标赛的场馆“小莲花”,但是,孙杨此行却与他的主业游泳无关,今天,他的身份是贝因美全球品牌形象大使。

正处企业发展关键时期的贝因美,把26周年庆活动安排在了以汹涌大潮著称的钱塘江上,其喻意非常明显:勇立潮头、扬帆启航。伴随着游轮响亮的汽笛声,贝因美董事长谢宏、总经理包秀飞、世界冠军孙杨共同在金色的手模印泥上按下自己的手印,宣告双方正式结缘。在仪式上,孙杨风趣地表示,其实自己与贝因美早就已经结缘,1992年成立的贝因美第一个产品是米粉,作为杭州伢儿,本地出品的贝因美米粉几乎就成了自己除了母乳之外的第一个食品,可以说为自己的冠军体质奠定了基础。贝因美董事长谢宏则表示,今天的贝因美就是一艘巡洋舰,正重新准备扬帆启航,这是一艘永远在开疆辟域的船,一艘劈波斩浪的船,一艘无畏大风大浪的船,一艘随时准备“战斗”的船,而孙杨在泳池中勇往直前、永争第一的风格,正是这种贝因美精神的真实写照。

事实上,邀请孙杨出任全球品牌形象大使,不仅是婴童行业领军品牌贝因美近期重磅推出的营销活动之一,同时,更是贝因美品牌重塑的重头戏。据了解,以贝因美总经理包秀飞为核心的新管理团队自加入贝因美以来,在营销手段上不断推陈出新,在产品推广上继续做强做大。包秀飞表示,目前贝因美的整个经营工作,正是围绕“做大超高端、做强大客户、做深三四线”这三大策略进行的,通过渠道、体系、团队、品牌、文化和商誉的全面重构,当前客户信心、团队信心正在慢慢恢复,市场表现趋好,这些效果已经在第三季度财报上直观地体现出来了:1-9月份实现营业收入18.1亿元,第三季度营业收入为5.78亿元,扣非净利润为222万元,三年来扣非净利润首次为正。预计2018年净利润可能为2800万至7800万元,与去年相比扭亏为盈。这些数据显示,*ST因美(002570.SZ)经营性现金流持续为正,同比环比大幅增长,毛利率逐季提升,自营产品销售占比逐步提高,渠道控制力有所增强,渠道库存有所改善,产品结构调整、渠道结构调整初见成效,虽营收下降,但质量提高!

曾几何时,国内奶粉第一品牌的光环,给贝因美带来无数的荣耀,但是也给企业带来了巨大的压力,在26周年之际,贝因美邀请游泳世界冠军孙杨聘任全球品牌形象大使,为品牌重塑之路打响了头炮,值得业界期待。

(责编:袁键灏)

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