受压力、熬夜等多种因素影响,脱发问题年轻化趋势明显。这场“秃”如起来的危机,促使着“头顶”颜值经济迅速发展,毛发健康产业链逐步完善。同期,众多玩家入局植发赛道,并吸引到资本的投入。
脱发痛点带动植发消费,市场背后植发黑色产业不断抬头
当脱发成为年轻人痛点,希望通过植发改变形象的消费者纷纷涌入植发机构,推动着植发项目逐步细分化。据美呗平台发布的《2021植发数据洞察报告》显示,仅有2成女性因为脱发而植发。对于女性消费者来说,她们的目的更多是变美,是改善性植发而非病理性。报告指出,未来的植发市场或许会在技术革新、审美设计等方面显现出竞争性。
大众消费需求升级带动植发市场规模的发展,脱发、植发相关话题接连不断,在微博、小红书、知乎等平台上也能看到大众分享脱发、植发等文章。但市场火热背后,黑产现象依然不容忽视。近期,新京报就曝光了植发培训“3天速成班”的乱象。黑心机构制造颜值焦虑及广告轰炸,在无任何安全保障的情况下,利用消费者痛点来谋利,这一行为无疑是对患者的伤害,也成为了整个行业发展的障碍。
植发行业需回归医疗本质,提高技术壁垒
中国医师协会美容与整形医师分会副会长胡志奇曾公开表示,各大植发机构应该严明律己,杜绝出现“三无”现象,即无专业的医生,无资质的场所及未经批准的产品。一边是植发市场的快速扩张,另一边则是“植发黑色产业”市场的不断抬头。原因在于,植发行业缺乏技术壁垒,机构参差不齐的水平给患者的消费环境健康带来挑战和隐患。
近年来,头部机构通过砸钱换获客增长的方式,虽然符合现阶段市场教育投入需要,但却不可长期发展。回归医疗本质是目前机构所需要的坚守的初心。由于获客成本的增加,导致手术成本增加,机构利润降低,后期还需依靠延伸产业链、降低营销、提升技术来扩大营收。
脱发需综合治疗,头部企业延伸产业链成发展趋势
脱发不是单一方法可以解决的,需要综合治疗。即使是依靠植发手术,也需结合药物治疗、系统养护等来保障原生发脱落情况,维持植发效果。
从诊疗需求来看,植发机构应具有养护相关配套服务及设施,这也促使植发机构开始延伸产业链。以新生植发等为代表的头部企业,均已调整市场定位,增设业务范围,打造一站式毛发医疗服务。2011年,新生植发提出“植养护一体化”概念,随后增设养护服务,近年来则是与旗下拥有防脱药物米诺地尔的振东集团,以及头皮抗衰品牌丝丽小红帽等企业建立合作关系,在打造防脱闭环的同时,实现客流闭环。
从头部企业发展情况和市场格局来看,植发行业或将有两大趋势:一是植发技术愈加精进微创,二是毛发健康全产业链发展,两者将促进行业标准提高,以此来进一步加快行业优化进度,保障患者植发安全。
