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梦百合实力出圈,聚焦学生睡眠健康

2021-04-25 16:18  来源:中国医院网www.dzjk.org.cn
 

Mlily梦百合&CBNData睡眠报告《安睡无压力——国民睡眠健康趋势洞察》显示,超过七成国民在午夜24点后入睡,其中95后在24点后入睡人群占比均高于整体人群,同时,95后人群也更易因养成的熬夜习惯影响到睡眠质量。

年轻一代的睡眠问题伴随着社会的飞速发展变得日益突出。

2021年3月30日至5月22日,Mlily梦百合助力喜马拉雅面向全国大学生举办国内首届校园播客大赛,与学生群体一起在声音的世界里,寻找“0压人生”。

这也是国内首个专为高校学生量身定制的播客赛事,为每一位热爱生活的大学生提供表达秀场,让每一份对世界对自我的态度都能被听到。Mlily梦百合也率先聚焦大学生群体,在传递健康睡眠和深度睡眠的同时,再次将“压力小,睡得好”的品牌理念推至高潮。

强强联合跨界出圈,实现市场声量突围

在这场校园播客的赛事中,Mlily梦百合和喜马拉雅通过高校社群、高校公众号、高校微博、高校线下路演等,覆盖线上和线下全维渠道,活动触达200所高校、覆盖广州、杭州、南京、武汉、郑州、沈阳等十余座城市,共300万大学生。

此次Mlily梦百合与喜马拉雅强强联合的跨界出圈活动,不仅为大学生年轻群体创造了更多社交的互动机会,激起更广泛的互动涟漪,还进一步引发了人们对睡眠健康状况的现象级讨论和关注,从而建立了品牌与年轻用户在空间上更感性的连接,更深度的互动。

从传播效果来看,Mlily梦百合与喜马拉雅通过线上的“有声FUN映厅”以及线下的路演等多个维度发力,实现市场声量突围,中国医院网,让品牌在受众群体中得到了高质量的传播,拓宽了校园播客活动的广度和深度。

聚焦学生睡眠健康,梦百合多次倡导“0压校园”

除了本次与喜马拉雅合作的校园活动,Mlily梦百合对学生群体的关注已经维持很久了。有不少学校高度关注学生的睡眠健康问题,与梦百合形成长期合作关系,持续采购梦百合床垫,致力于为学生们创造0压睡眠环境。

有数据显示,大学生群体是众多人群中睡得最迟也起得最迟的群体,平均入睡时间在凌晨十二点甚至更晚,平均起床时间则集中在早晨八点之后。为了更加精准、全面地覆盖产品的使用人群,Mlily梦百合高度重视学生的睡眠健康,多次与高校校园平台联动,致力打造“0压校园”。

比如今日校园,这是一个主要为大学生提供学习、生活、就业等全方面优质服务的移动互联网平台。Mlily梦百合借助该平台的校园红人群、大使群、抖音、小红书、快手等多个渠道招募高校KOL推广0压床垫,,为大学生群体提供更舒心的睡眠体验。

除此之外,Mlily梦百合还将体验式营销融入高校,在校园招募校园试睡体验官,利用有针对性的调查问卷收集学生们关于睡眠的系列问题,将床垫送给学生试睡。在研究大学生寝室睡眠质量的同时,运用收集到的信息改良睡眠产品,以求在有效缓解身体压力和疲劳等功能上不断精进和突破,真正做到产品立足用户睡眠痛点,满足用户睡眠需求。

Mlily梦百合还专注于校园公益,从关注青少年健康睡眠出发,制定了“梦想充能计划”,与河海大学展开合作,为大学生捐赠床垫及其他睡眠相关产品,让更多学生能够体验到梦百合所倡导的0压睡眠,给学生群体的健康睡眠多一份关爱,献一份爱心。

深耕学生群体,0压赋能品牌打造高价值床垫

一直以来,Mlily梦百合都对学生群体睡眠质量特别地关注,希望能为他们的睡眠健康保驾护航,多年来,对年轻一代睡眠问题的关注已经成为Mlily梦百合亮眼的品牌底色和无可替代的品牌符号。

为了满足年轻一代尤其是大学生群体的睡眠需求,Mlily梦百合在产品研发上不断完善,打造出集匹配学生宿舍床大小的尺寸、符合年轻一代喜好的简约大气外观和睡起来更舒适的0压体验感于一身的高性价比学生床垫。

当然,要想引起新生代学生群体的共鸣,除却品牌产品本身具备的硬实力,品牌营销也要足够好玩和有趣,才足以吸引年轻人的关注和传播。而Mlily梦百合正是把握了这个心理,才能通过探索大学生的内心诉求,找到贴合的消费场景,赢得他们的青睐。

一方面,通过校园活动,Mlily梦百合聚焦“压力”和“睡眠”,向学生们传递品牌0压睡眠的概念,真正触达和融入学生群体,在不知不觉中培养他们健康的生活方式;另一方面,近几年市场上的“国潮风”兴起正中学生群体的“下怀”,而作为民族品牌的Mlily梦百合恰巧有了策马扬鞭的机会,推广高价值的0压国货床垫,率先占领新的市场。

纵观而言,Mlily梦百合深耕学生群体无异于提前抢占了新生代消费群体的消费心智,通过多渠道、立体化的传播,以及结合不同圈层的KOL和睡眠体验官的真实分享案例,让品牌“压力小,睡得好”的核心理念得到有力传播,最终提升产品口碑,扩大品牌影响力。



本文标题:梦百合实力出圈,聚焦学生睡眠健康
本文链接:https://www.dzjk.org.cn/a/jiankangkuaixun/20210425/c22134-30232249.html

(责编:袁键灏)

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